La cosificación y de las mujeres en el deporte es una realidad que no disminuye con el avance del feminismo y las políticas de igualdad. A pesar de la existencia de una Normativa y recomendaciones* en contra de esta cosificación. A menudo nos encontramos en los MMCC a mujeres deportistas que son presentadas a la audiencia con imágenes que nada tienen que ver con el logro deportivo en sí o vinculadas a sus carreras.

Valoración de las deportistas en función de sus curvas y no de sus éxitos.

Existen numerosos medios que utilizan el cuerpo de las mujeres como cebo para el público masculino. Estas imágenes de las mujeres hipersexualizadas suponen un trato humillante y vejatorio, reflejo de la cosificación a las que se les somete desde muchos medios.

En el ámbito del deporte, el cuerpo de las deportistas suele ser usado como carnaza para un público masculino, condicionando su labor y su figura en el deporte a una parte de su cuerpo o estándar físico y no a sus capacidades o talentos. Es la representación de una sociedad que, aparentemente, otorga valor a las deportistas en función de sus curvas y no de sus éxitos. 

La cosificación conlleva una carga indisociable de deshumanización cuyo resultado denigra y ultraja a las mujeres 

Hablamos de cosificación como un recurso que consiste en degradar a seres humanos transformándolos en cosas o mirándolos como si fueran cosas. Este proceso no es neutro en nuestra sociedad en cuanto a comportamiento diferencial de los sexos. Es un problema que atañe fundamentalmente a las mujeres. Así, la cosificación sexual se presenta como la reducción de las mujeres a su cuerpo, o a partes de su cuerpo.  Se constituye como dimensión del sexismo que apoya la visión de una mujer sometida a las expectativas, miradas, deseos y necesidades del hombre, entre ellas, la satisfacción sexual. 

Se cosifica a las mujeres cuando se visualiza el cuerpo femenino como objeto de consumo, negándoles su voluntad, subjetividad y acción a las mismas. Este proceso social conlleva una carga indisociable de deshumanización cuyo resultado denigra y ultraja a las mujeres.  

Influye seriamente en la percepción que las niñas, adolescentes y mujeres adquieren de sí mismas

Internet y sus productos como buscadores, canales y RRSS,  así como determinados MMCC promueven una imagen de las mujeres lacerantes, representadas como objetos sexuales. Esta cosificación  influye seriamente en la percepción que las niñas, adolescentes y mujeres adquieren de sí mismas. También en la apreciación de su cuerpo, en el establecimiento de prioridades y en la formación de creencias que no siempre son positivas. Todo ello  cristaliza  en la  autocosificación que  se produce cuando las mujeres, tras el  proceso de socialización en el que interiorizan esta cosificación, reproducen este esquema y reducen su personalidad a su condición física y sexual sin entrar en sus logros personales, profesionales o deportivos.